I consumatori di vini importati in Cina sono raddoppiati e hanno raggiunto la cifra di 38 milioni negli ultimi tre anni, segnando l'emergere di un "nuovo cinese bevitore di vino", secondo un rapporto di Wine Intelligence (WI).
Chi è tra i 20 e i 30 anni sembra guidare la tendenza, con molti più giovani bevitori che cercano di dimostrare una maggiore raffinatezza nel bere vino, birra, tè o baiju, secondo il report della WI sul mercato cinese di vino 2014.
Il rapporto osserva i cambiamenti della Cina nel mercato del vino, dopo averlo "espanso drammaticamente" negli ultimi quattro anni e ora la scelta nei supermercati è molto più diversificata in termini di prezzo, stile e origine.
Il crescente impatto dell'e-commerce anche ha contribuito a spingere i vini importati alla ribalta del mercato del vino cinese con il 47% di bevitori di vino importato, confermando che essi avevano acquistato vino via internet negli ultimi mesi.
Tuttavia la spinta più grande sembra essere il graduale calo del prezzo dei vini importati, permettendo alla categoria di potersi espandere.
Un portavoce ha detto nel report: "In generale i prezzi dei vini importati stanno scendendo. A volte questo è a causa di offerte commerciali bilaterali favorevoli che tagliano alcune delle accise; in altri casi è perché, finanziariamente a corto, i distributori tentano di sbarazzarsi dell'invenduto abbassandone i prezzi, in primo luogo troppo alti. Il risultato è che molti marchi importati sono ora disponibili per RMB ¥ 50 a 100 (£5-10; US$ 8.50 a 17) e alcuni come questo vino Don Simon dalla Spagna, che ho visto in vendita in un Wal-Mart di Pechino un paio di settimane fa per RMB ¥ 30. A questi prezzi, i vini d'importazione competono direttamente, per la prima volta, con marchi locali tradizionali come la grande muraglia e Changyu."
"Per circa due anni abbiamo parlato di spostare la Cina nel "Mercato del vino 2.0", che promette un modello di business più ampio, diversificato e sostenibile per i proprietari di marchi importati, guidati dall'enorme crescita del reddito disponibile delle classi medie superiori.
